社会新闻 2022-01-11 16:33 作者:环球读报网    浏览:2    

明年,中国音乐市场将迎来两大事件,一是虾米音乐在年初关闭,二是网易云音乐(09899.HK)终于在今年年底上市。
这种进退两难的背景下,对互联网领域的反垄断调查贯穿到2021年,在线音乐市场的护城河——在2021年,独占版权法规也将更加严格。
由三强争霸走向两强,一些人认为网络音乐产业的发展趋势将会在2021年结束,这一观点在因特网界是有目共睹的,例如,“猫眼”和“虎牙”等,如斗鱼(DOYU)与虎牙(HUYA)等,成为行业TOP2之后,两国已步入稳定发展轨道。
但是网上音乐市场似乎并非如此,一方面,网易云音乐尽管在规模和商业化方面还无法与TME相比,但是它独特的社区文化或成为破局的关键,另一方面短视频的兴起也让音乐拓宽了受众的渠道,颤音神曲等的出现,给传统音乐产业链带来新的变革。
多年的斗争终于结束了。
明年二月五日,虾米音乐正式关闭。

以版权为核心竞争力的网络音乐市场与虾米的关闭进入了调整期,这也标志着网络音乐市场正式进入两强格局。
长期以来,在线音乐市场保持着腾讯音乐(TME)、网易云音乐和虾米音乐三大头品牌的地位,三个平台都是腾讯(00700.HK)的后盾,腾讯(09999.HK)和阿里巴巴(09988.HK),拥有版权优势TME毫无疑问是最强的那个。
2015年,国家版权局发布《责令网络音乐服务提供商停止非法传播音乐作品的通告》。业界亦称此为「最高管制令」,随著「通告」的出台,无法承担高额版权费用的中小型音乐平台纷纷退出市场,背靠互联网巨头的三大巨头成为业界的佼佼者。
在这些人中最富有的人是腾讯,2016年,网易收购了酷狗音乐和酷我音乐盒旗下的音乐流媒体公司ChinaMusicCorp,简称CMC,并购后,TME拥有包括杰尔威、华纳(WMG)、索尼(SONY)和其他众多版权方在内的独家音乐版权。埃瑞咨询公司的数据显示,TME音乐的版权总额都超过90%,腾讯支付了大量的真金白银,在版权领域,我们是绝对优势。
而虾米在这个过程中也没有被抓到,高晓松和宋柯一开始就被视为虾米转手的关键。
他说:“让真正懂音乐的人做音乐平台,对这个行业肯定是有利的,但是当时的市场环境不允许这样。"长久观察音乐行业人士对鳌头财*表示,“将千千静听改为阿里星球在如今被视为阿里在音乐赛道的败笔,但是现在看来,对自己的音乐产业进行整合是符合音乐市场发展趋势的,只是来得太早,目前,市场还在为购买版权而大手大脚,过早的改革无法使市场买得起。”

三十五年,虾米终于挺不住,选择了关闭。但是,阿里巴巴并没有因此退出音乐市场,而是选择了合纵连横地投资于网易云音乐。
在2019年9月,阿里巴巴和云锋基金在网易云音乐上投资了大约7亿美元,这是该公司在上市前的最后一次融资。
虾米关闭后,网易云音乐加快了上市进程。2019年5月,网易公司发表声明,宣布拟分拆CloudVillage,在港交所独立上市;8月,网易云音乐的上市进程按下暂停键,直至接近年底为止。
公告显示,其筹集到的资金40%将用于深耕社区,包括丰富多元音乐内容,挖掘和扶持原创音乐人,增加社区的活跃度和粘性;40%用于创新和提高技术能力;10%用于选择合并;购买和策略上的投资;10%将用于运营资金和一般用途。
局面已经为时过早。
市场上仅有网易云音乐与TME两大阵营,但从规模和商业实力来看,网易云音乐比TME“矮了一截”。
从商业实力来看,网易云音乐是国内上市,而TME是持续盈利。
招股书显示,2018年至2020年,网易云音乐收入分别为11亿元、23亿元和49亿元;三年内净亏损为20亿元、20亿元和30亿元。三年间,网易云音乐收入83亿元,亏损70亿元。此前,TME曾在美股登陆,已产生稳定盈利,同期腾讯音乐集团净利润分别为18.33亿,39.82亿,41.55亿,合计接近100亿。
从收入规模来看,这两者的差距是巨大的。2020年第一季度,TME的总体收入达到78.2亿元,比去年同期增长24.0%;净利润为9.79亿元。在2021年第三季度,腾讯音乐的收入达到了78亿元,而今年前三季度,网易云音乐的总收入只有51亿元。
但是对网易云音乐来说也并非没有好消息。政府对“专有版权”的限制日益严格。
1月24日,证监会对腾讯公司依法处以50万元罚款,并责令该公司在30日内撤销已签订的音乐作品、录音制品及其他具有专有性质的版权协议,此后,该公司声明放弃了独家版权授权。
「对专有权的放弃,意味着网络音乐产业已进入后版权时代,以前围绕版权数量、质量的竞争将不再是主流,下一步比拼的是内功,看谁能为用户提供更全面、更个性化的服务。」
在服务方面,网易云音乐的社区气氛是其它网络音乐平台都不及网易云音乐的优势,在招股书中,网易云音乐也将社区列为其在竞争中脱颖而出的重要因素。
资料表明,在网易云音乐社区中,90后群体占据着主流用户群体,网易云音乐90后用户渗透率高于行业平均水平,90后群体占在线音乐娱乐市场近50%。
同时,网易云音乐的用户也在不断增加,到2020年底,其月活达到1.81亿,2021年第三季度达到1.85亿。说好社区故事,网易云音乐还有翻盘的可能。
但是,值得注意的是,在线音乐平台的竞争对手并不都是来自业界,不久前,TME腾讯音乐娱乐盛典发布了2021年度十大热歌,这些歌曲无一例外来自于短视频平台。
就像视频BGM一样,各种“神曲”早就全面入侵人们的生活,原创音乐人在音乐平台发十年歌不如抖音火一首也成为了音乐行业的真实写照。
中国音乐业需要更多的周杰伦、五月天,但是对于制作音乐的短视频平台的改变让这成为一种奢望。在版权时代,网络音乐平台需要挖掘出更好的音乐和音乐人,这是其未来十年发展的关键,产业最终格局的形成也只有到那时才会显现。

 
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